关键词竞争分析

在搭建网站之前首先要确立好主题定位与网站模式，与此同时还需确定目标关键词以及相关关键词。如此，关键词热度分析也是网站建立之前必不可少的一个重要环节。

确立合适的关键词作为网站的目标关键词可以说是整个网站seo优化过程中最具技巧性的一部分。如果选择的网站目标关键词偏冷门，那么即使将该关键词优化到了首位，由于该关键词市场需求较低，所能给网站带来的流量也将大打折扣（当然不排除某些转化率较高的情况）。而如果关键词竞争热度太热，想要将该关键词做上首页的难度也就相对较大，如此，你今后为了网站seo优化所付出的努力也就很有可能白费。所以，只有选择好适当的关键词，才能使得整个网站seo优化过程走上正确的大方向。

1.关键词搜索结果

关键词分析时首先可以考虑到最直观的因素应该就是搜索结果表现的情况了。关键词热度分析应当观察搜索结果的数量、竞价排名数量以及前几页结果中网站内页的数量。

搜索结果数量：很简单，搜索结果数量越多，该关键词的竞争力也就相对的大。谷歌在搜索框下方显示，百度在搜索结果最下方显示。一般来说，搜索结果在10w以下，该关键词的竞争力较小，网站seo优化也相对较容易获得排名。如果搜索结果有几十万，那么想要获得较好的排名就网站需要积累一定的权重。当关键词搜索结果超过百万，那么该关键词已然划为热门关键词的行列。搜索结果超过千万则更甚，一般是行业通用词，竞争异常激烈。

当然还有一些特殊的关键词，比如“我们”“吃饭”等等，这些关键词常用但搜索次数可能并不多，商业价值较小。

竞价排名数量：某个关键词搜索结果中竞价排名的数量也能从一定程度上说明该关键词的竞争热度。一般来说厂商投放竞价排名广告事先会对关键词的竞争程度与盈利进行分析，只有能产生盈利的关键词才值得投放竞价。而这一部分竞争对手是拿真金白银与我们SEOer进行较量的。

搜索结果中内页数量：因为任何网站内页相对首页来说，权重都是相对较低的。如果某个关键词搜索结果前几位都是网站的内页，就说明对该关键词着力优化的网站较少，竞争程度也较低。一般可以观察搜索结果前2到3页。但如果搜索结果中出现较大的网站内页，比如新浪网易的某个频道首页，这样的内页基本可以当做是首页来考虑。

2.“intitle”结果数

intitle某个关键词其显示的结果为标题中出现该关键词的网页数量，这一点在笔者之前介绍搜索引擎指令中提到过。通过直接搜索关键词现实的结果中可能出现对该关键词具有相关性的内容，这些网页中有一部分只是提到该关键词，并未针对该关键词进行优化。而在标题中出现关键词的页面很有可能才是真正的竞争对手。

3.关键词竞价价格

很显然，竞价排名价格越高，关键词竞争热度也就相对的高。几大搜索引擎都提供工具，可以让厂商事先看到某些关键词的大致价格，能排到第几位，以及大致流量的估算。比如谷歌的流量估算工具等。

当然这其中还存在着两种情况，一种是几个厂商竞争导致竞价提高，另一种则是某些利润较高的行业相关关键词。所以说通过关键词竞价的因素来判断关键词竞争程度存在着较多不稳定性，万不可以偏概全。

4.百度指数和谷歌关键词工具

虽然百度指数以及谷歌关键词工具所显示的是某个关键词一定时间内的搜索量，但是搜索量往往是左右网站是否采用某个关键词作为目标关键词的重要因素。网站都希望通过搜索引擎获得更多的流量，没有人会去优化一个没有人搜索的关键词。

在选择网站目标关键词的时候，一般都会采取搜索量较大、竞争程度较为不激烈的词。

5.竞争对手情况

关键词搜索结果显示的自然排名情况本身就根据多方面的因素而定，所以分析竞争对手的情况也同样具有很高的复杂度。其中包括网站代码结构、网站内部链接结构、网站外部链接质量与数量、网站关键词是否合适等等因素。这一部分实难量化，还需要各位通过经验判断。

关键词竞争分析实际判断起来是相当复杂的，包括了以上所讲到的几大方面的因素，甚至还有其它因素。上文中每个关键词热度分析的因素单独来讲并没有太大的意义，但如果将这几方面综合起来却大致能体现目标关键词的竞争热度。而关键词热度的分析正是需要全方位的分析与判断。

另外，关键词竞争程度的表现很难说孰重孰轻，毕竟没人能完全掌握搜索引擎的排名算法。所以，在分析关键词热度的时候还是需要通过平时积累的实战经验来进行分析。

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